ملخصات الذكاء الاصطناعي تحاصر المواقع الإخبارية

المعلومة/ بغداد...
كشف تقرير لمعهد رويترز لدراسة الصحافة، عن تراجع الزيارات القادمة من محرك البحث غوغل إلى مئات الناشرين بنسبة 40% بين تموز 2025 وتموز 2026، في ظل تنامي اعتماد المستخدمين على الإجابات والملخصات المولدة بالذكاء الاصطناعي.
وذكر التقرير أن التحول في آليات البحث يثير مخاوف المؤسسات الإعلامية من تراجع الزيارات المباشرة إلى مواقعها، مع توجه المستخدمين للحصول على المعلومات من ملخصات غوغل وروبوتات الدردشة دون الانتقال إلى المصادر الأصلية.
وأضاف أن غرف الأخبار أمضت سنوات في تطوير أساليب تحسين الظهور في محركات البحث، المعروفة اختصاراً بـ(SEO)، إلا أن صعود أدوات الذكاء الاصطناعي فرض تحديات جديدة على الناشرين، في ظل محدودية البيانات المتعلقة بكيفية اختيار هذه الأنظمة للمصادر والاستشهاد بها.
وأشار التقرير إلى أن خبراء في المؤسسات الإعلامية يرون أن التنافس بدأ ينتقل نحو تحسين الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي، المعروف بـ(GEO)، مع صعوبة التنبؤ بالمصادر التي تعتمدها النماذج اللغوية وتفاوت فرص ظهور المؤسسات الإعلامية الكبيرة والصغيرة.
وتابع أن الاستخدام الأسبوعي للذكاء الاصطناعي التوليدي ارتفع من 18% عام 2024 إلى 34% عام 2025 في ست دول شملها مسح المعهد، فيما أظهر تقرير الأخبار الرقمية لعام 2026 أن 10% من المشاركين يستخدمون روبوتات الدردشة للحصول على الأخبار.
ونقل التقرير عن خبراء أن بناء سمعة إعلامية موثوقة وتعزيز العلاقة المباشرة مع الجمهور، عبر النشرات البريدية والفعاليات والاشتراكات، بات يمثل أولوية للناشرين، إلى جانب مواصلة تطوير أساليب تحسين الظهور في محركات البحث التقليدية.
ولفت إلى أن دراسة لمركز «بيو» للأبحاث، شملت أكثر من 68 ألف عملية بحث أجراها 900 مستخدم أميركي، أظهرت أن 1% فقط من عمليات البحث التي تضمنت ملخصات غوغل انتهت بالنقر على مصدر مذكور فيها، ما يعكس التحدي الذي تواجهه المواقع الإخبارية في تحويل الظهور الرقمي إلى زيارات فعلية.
وأكد خبراء، بحسب التقرير، أن تكرار ظهور المؤسسات الإعلامية في إجابات الذكاء الاصطناعي قد يسهم في تعزيز شهرتها وجذب المشتركين، ويفتح المجال أمام الناشرين للتفاوض مع شركات التكنولوجيا بشأن الاستفادة من محتواهم. انتهى/25