الذكاء الاصطناعي يهدد حركة الزيارات إلى المواقع الإخبارية ويضع قطاع النشر أمام تحديات جديدة
المعلومة/ متابعة...
يشهد قطاع النشر الرقمي تحولاً متسارعاً بفعل تقنيات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي أطلقتها شركة غوغل، وسط مخاوف من تراجع الزيارات إلى المواقع الإخبارية وتضرر مصادر الإيرادات التي تعتمد عليها المؤسسات الإعلامية.
وذكر موقع "ذا فيرج"، أن العلاقة التي جمعت غوغل وقطاع النشر الرقمي على مدى عقود، والقائمة على استفادة محركات البحث من المحتوى الإخباري مقابل إحالة القراء إلى المواقع الناشرة، تواجه تحديات متزايدة مع ظهور أدوات الذكاء الاصطناعي التي تقدم إجابات وملخصات مباشرة للمستخدمين دون الحاجة إلى زيارة المصادر الأصلية.
وأضاف أن هذا التحول بدأ يتضح بصورة أكبر عام 2024، مع إطلاق غوغل ميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي"، التي تعرض ملخصات مولدة بالذكاء الاصطناعي في أعلى نتائج البحث، قبل أن تتوسع هذه التجربة في أيار 2025 مع إطلاق "وضع الذكاء الاصطناعي"، الذي يوفر واجهة تفاعلية تقدم إجابات مفصلة استناداً إلى معلومات من مواقع الويب.
وأشار التقرير إلى أن هذه الأدوات أثارت مخاوف لدى المؤسسات الإعلامية بشأن تراجع معدلات النقر والوصول إلى المقالات الأصلية، رغم تضمين الإجابات روابط إلى المصادر التي استندت إليها.
وفي هذا السياق، أظهرت بيانات نقلتها صحيفة "وول ستريت جورنال" في منتصف عام 2025، تراجع حصة البحث ضمن مصادر الزيارات إلى صحيفة "نيويورك تايمز" من 44% إلى 35.5% خلال ثلاث سنوات، فيما أفادت شركة "DMG Media"، المالكة لصحيفة "ديلي ميل"، بانخفاض معدل النقر على الإعلانات بنسبة 89% خلال شهر واحد، وعزت ذلك إلى ميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي".
ولفت التقرير إلى أن دراسات أجراها مركز بيو للأبحاث أظهرت أن المستخدمين يميلون بصورة متزايدة إلى الاكتفاء بالملخصات التي تظهر في نتائج البحث، ما يقلل من احتمالات انتقالهم إلى الروابط الخارجية.
في المقابل، دافعت غوغل عن تقنياتها الجديدة، إذ أكدت رئيسة قسم البحث في الشركة، ليز ريد، أن حركة النقر على مستوى النظام لا تزال مستقرة نسبياً، مشيرة إلى أن أدوات الذكاء الاصطناعي تساعد المستخدمين على الوصول إلى أنواع متنوعة من المحتوى، بما في ذلك المنتديات ومقاطع الفيديو والبودكاست.
ومع تصاعد هذه التحديات، بدأت مؤسسات إعلامية بإعادة النظر في استراتيجياتها الرقمية، من خلال تقليل الاعتماد على محركات البحث، وتعزيز حضورها عبر منصات التواصل الاجتماعي والنشرات البريدية، إلى جانب التوسع في الاشتراكات المدفوعة لبناء قاعدة قراء مستقرة وتوفير مصادر دخل أكثر استقلالية.
ورغم إتاحة غوغل خيارات تتيح للمواقع الحد من ظهور محتواها في أدوات الذكاء الاصطناعي، فإن هذه الخيارات لا تبدو كافية، وفق التقرير، لمعالجة المخاوف المتعلقة بتراجع الزيارات، ما يضع المؤسسات الإعلامية أمام تحديات متزايدة للحفاظ على جمهورها واستدامة إيراداتها.
انتهى/25
